2017直播迎来再度洗牌，荔枝FM能否成为最大赢家？

本文摘要：直播行业是大家普遍认为的较慢红利行业，各个平台的视频直播大行其道，如何用自己的平台优势在直播行业内分一杯羹， 荔枝FM参予直播的方式也许可以给有意向做到直播的各平台带给一些新的灵感。“大约个声音的会”，也许重点在于“声音”直播并不是一个新兴行业。 PC时代，我们熟悉的是秀场形式。这世纪末，秀场直播更好的是网络上一部分人的娱乐自由选择方式，不为主流娱乐所拒绝接受。尽管如此，以YY秀场为主要的各秀场网站依然赚到的盆剩钵剩，这不足以证明直播的高回报率。

直播行业是大家普遍认为的较慢红利行业，各个平台的视频直播大行其道，如何用自己的平台优势在直播行业内分一杯羹， 荔枝FM参予直播的方式也许可以给有意向做到直播的各平台带给一些新的灵感。“大约个声音的会”，也许重点在于“声音”直播并不是一个新兴行业。

PC时代，我们熟悉的是秀场形式。这世纪末，秀场直播更好的是网络上一部分人的娱乐自由选择方式，不为主流娱乐所拒绝接受。尽管如此，以YY秀场为主要的各秀场网站依然赚到的盆剩钵剩，这不足以证明直播的高回报率。

而在当今强劲包容性，也更为逐利的移动互联网时代，各个直播的社会娱乐化性质越发显著。以小咖秀居多的明星直播，让直播平台看见了明星效益给直播平台带给的知名度和流量爆棚，让明星看见了直播给自身带给的国民度提高和明确的物质收益。

一时间，明星直播，网红效仿，直播平台弥漫着五花八门的视频内容，大众的眼球毕竟又酸又累官，无从选择。用户自由选择观赏直播的想法是放开，是娱乐，那么当视频直播的负累性持平甚至低于娱乐性时，自由选择视频直播的必要性，又剩下多少？于是更加多的人们开始找寻新的，精彩又脱俗的娱乐方式。1月11日，由荔枝FM举行的，“大约个声音的会”有如一股清流，受到人们普遍注目。声音——可执行文件又不负累的娱乐新的方式在目前市场上，正处于移动直播领域又有较高认可度的高PV、低收益的直播平台有映客、一直播、陌陌等。

映客主打“全民直播”，不主推明星网白，而是有完备的轮流导流技术，更有各个爱人展出自己的素人到映客平台直播。全民生产内容，也是全民带给流量，堪称全民给映客带给营收，这不仅成就了映客平台的高PV、低收益，更加成就了映客身兼Pre-B轮公司毕竟直播行业大哥的地位。

一直播的核心竞争力则在于“明星直播”，利用明星效益为平台导流，提高知名度，同时带给适当收益。陌陌作为内嵌式直播，大部分收益归功于平台UV的高转化率，这也使得陌陌沦为直播盈利队伍里的一匹黑马。映客、一直播、陌陌仅次于的共同点，同时也能总结为绝大多数直播平台的共同点的就是，皆为视频直播类别。

即使主打细分横向领域的直播，也没脱逃视频直播的套路。这就面对一个最重要的问题：目标用户群体数量与市场占比的数字，并没想象中那么可爱。横向细分领域的目标用户群体数量较少，市场天花板量级较低，产品的PV、UV量上不去，产品就有想到的危险性，更加不要讲盈利了。

那么，如何在大的直播平台完全占到了70%以上的市场份额的情况下修筑自己的直播“新路”？这正是荔枝FM的独到之处。不蹚视频直播的浑水，而是开创性的自由选择音频道路——声音直播。1月11日20:00—24:00，荔枝FM举行的“大约个声音的会”主题活动，主要面向广大少女及轻熟女群体，主打“少女心”情怀，为广大身怀少女心的女性群体提前准备了100位声音男友，更有在睡前寂寥小情绪阻塞的女性群体来荔枝FM上约会声音男友，荔枝FM的连线对话功能，堪称给“约会”加添了更加多的真实感，给广大“少女心”们带给了从形式到内容，由内到外的暖心体验。

荔枝FM的新形式能否使其沦为爆款据报，此次荔枝FM“大约个声音的会”主题活动，取得各个平台过5亿的曝光量，百万级的辩论量，荔枝FM站内堪称追加了600万流量，1月11日20：00-24:00的访问量为500万，其中百分之83%为17岁到25岁。从数据量我们可以显现出，荔枝FM此次“大约个声音的会”的主题活动不管从目标用户更有量，还是从流量转化率、收益率方面来看，都是十分顺利的，这样的结果，几乎体现出有荔枝FM声音直播的方向自由选择的正确性。荔枝FM作为传统电台与互联网融合的新形式平台，本身的声音资源优势是非常明显的。

如何利用自身优势找寻新的业务增长点，在荔枝FM在充份理解了直播行业与自身情况之后，将二者较好融合自由选择了声音直播的方向。这一自由选择，反映出有荔枝FM长期以来的创新能力和积极探索的勇气，堪称给了期望需要重新加入直播行业的各个平台或是创业者们一些新的思维。2017年初，荔枝FM“大约个声音的会”，在春节前给各直播平台打了一剂强心剂：原本直播还有几乎有所不同以往的道路——声音直播。

2017年，荔枝FM声音直播的道路将以什么姿态继续走下去，荔枝FM又不会之后从哪些方面给我们带给耳目一新？让我们拭目以待。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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