百度同盟：2020年预计分成突破200亿，以变招应对智能经济变局

本文摘要：文/ 魏薇 编辑/ 史川轩9月3日，数百名同盟同伴主聚会长沙，到场2020年百度同盟峰会。这其中国规模最大的互联网全工业生态同盟，正迎来新的机缘。4年前，现场许多人第一次听说，互联网的下一幕会是人工智能，现在，他们切身感受到，变局真的已降临。 百度经心挑选了长沙，这是百度第一个开通无人出租车的都会，AI是百度当下的主旋律，也左右着同盟的未来。沈抖以不行反驳口吻说，“智能经济是移动互联网下一轮增长的焦点引擎”，给出了两个关键词——人格化、服务化。

文/ 魏薇 编辑/ 史川轩9月3日，数百名同盟同伴主聚会长沙，到场2020年百度同盟峰会。这其中国规模最大的互联网全工业生态同盟，正迎来新的机缘。4年前，现场许多人第一次听说，互联网的下一幕会是人工智能，现在，他们切身感受到，变局真的已降临。

百度经心挑选了长沙，这是百度第一个开通无人出租车的都会，AI是百度当下的主旋律，也左右着同盟的未来。沈抖以不行反驳口吻说，“智能经济是移动互联网下一轮增长的焦点引擎”，给出了两个关键词——人格化、服务化。他呼吁新老同伴，建设人与人的更强毗连，一起孵化内容、服务的一体化生态。

百度也献上了大礼，2020年，同盟预计为互助同伴带来凌驾200亿元的收入，并给出了最鼎力大举度的扶持计划——提供20亿元分成激励。高分成的底气和姿态，就像一个宣誓，重压之下，百度依然严守固有的势力规模，牢靠占据着中国最有价值的的商业广告体系。第一同盟，年分成过百亿 百度同盟的历史，可追溯到2002年，这是百度构建的一个流量变现组织，它荟萃起网站、移动APP、终端厂商、运营商、软件等各路同伴，提供互联网流量变现服务。

其饰演角色，如同一个广告和流量的对接平台，以人群定向、主题词定向等准确定位方式，将推广内容分发出去，串联起广告主和下游的流量主。这个同盟服务广告主凌驾80万家，下游同伴数量近百万，日均展现的广告数十亿次，左右着用户的决议，在今年的618，同盟广告展现量较去年双11横跨10亿+，直接拉动了618的火爆。

有评论称，搜索引擎之外，同盟或许是百度移动生态最重要的一块基石。大量的互联网应用，也依托于百度同盟发展起来。以移动智能早教赛道领军者“宝宝巴士”为例，2013年，其产物就已聚集庞大的忠诚粉丝，商业探索一度却很是艰难，其时实验和部门第三方广告平台互助，填充量不足、单价低是屡见不鲜，甚至遭到“扣量”等手段的暗算，被偷取利润。遇上同盟推出移动广告的互助方案，宝宝巴士随之接入，广告填充量富足、价钱稳定，扣量现象获得杜绝，凭借稳定的收入，得以专注于产物开发。

中长尾公司的资源体量，不足以支撑其独立拓展客户，百度同盟最原点的价值，就在于资助众多中小站长和App运营者们分管广告销售压力。百度这类强势平台能够集聚资源，共享无法在站内消化的过剩客户需求，并通过规模效应降低互助者的成本。

从PC时代开始，新的同盟体系前赴后继，一直试图抗衡百度，好比，基于搜索业务的360同盟、搜狗广告同盟，基于社交的腾讯广告同盟，基于电商的阿里妈妈同盟。已往18年，这个同盟一直稳如磐石，始终是中国规模最大、最具影响力的互联网全工业生态同盟。

“硬气”主要基于两点：一是实力，百度一直是最大的线上广告平台之一，与广告主对接中，拥有雄厚的资源以及强势的议价职位；二是公正，作为海内广告同盟的领军者，其行为基于恒久主义，不屑于“扣量”等行为。这个同盟荟萃了众多熟悉的互联网应用和同伴，如墨迹天气、七猫App、小米、OPPO、魅族、WiFi万能钥匙、快手、喜马拉雅等等，大量甚至结识于PC时代，好比创业板上市的湖北盛天网络，早年从结构网吧场景开始发迹，入盟已有14个年头。基于强大的客户资源和变现能力，百度同盟始终提供着稳定且丰盛的分成，，分成金额每年以数十亿元级的速度增长：2016年为142亿，2017年为160亿，最近两年约为180亿，2020年预计突破200亿……新兴三大支柱，以变招对变局 百度同盟之所以恒久维持，在于百度稳固的职位，特别其搜索业务，一度左右着中国互联网的流量分发。

最近几年，信息流、短视频等新形态兴起，流量泉源去中心化，搜索不再包打一切，客观上威胁到百度的势力规模，也间接左右百度同盟的运气，后期之秀字节跳动，就组建“穿山甲同盟”，与之抗衡。治理层也了如指掌。

2019年，沈抖一度放过狠话：如果智能小法式做不起来，同盟峰会也就不用开了。四年前，百度即开始战略结构，搜索外连出三招：百家号、智能小法式、托管页，为内容创作者、服务开发者、企业主提供全新的接入解决方案。治理层更迭后，已往15个月，推进力度显着加速。现在，百家号已吸引340万内容创作者，提供源源不停的内容和服务；引入了42万个智能小法式，月活凌驾5亿，月活过百万的智能小法式凌驾240个；有60多万企业客户使用托管业，可举行私域流量的谋划。

“三大支柱是我们在智能经济时代结构的新生态基础，有了这个基础，我们才具备更完整的解决用户需求的能力。”沈抖评价说，百度移动生态依然保持着稳健的增长，一个百度App日活用户已凌驾2.3亿，用户登陆率凌驾67%。以变招抗逆外部打击，百度同盟更着眼于内部同盟关系的强化，不再满足变现服务，更强调“授之以渔”，全面开放信息流、智能小法式等新兴服务和能力，在产物、技术、流量、分成等各层面与同伴深度绑定。

作为安卓工具类产物的研发运营商，移卓2011年即与百度互助，现在，不只借助同盟接入移动广告，而且，还将百度信息流等内容嵌入其工具类应用，解决用户用完即走、黏性不足、时长较短的问题。“它（百度同盟）给我们很是大的信心，让我们能够在工具类的模式上获得支撑。”移卓卖力人说。

百度同盟的价值，不再限于商业化，也力推直击痛点的种种解决方案，这成为新的联络纽带。好比，触宝是从工具起家，2019年开始结构小说、游戏等内容型产物，希望在激励视频方面与百度买通投放，找到变现一体化的解决方案；宝宝巴士借鉴了百度在信息流原生广告上的履历，既保持用户体验，又实现收入的突破，正期待在视频广告、家庭场景等层面的互助；“中青看点”的产物开发，在AI、内容分发、推荐算法等技术层面获得了百度支持……新的毗连点，放大了百度同盟最大的无形资产——信任。百度同盟是中国最早建立的同盟体系之一，履历了从PC时代、全网时代到开放时代的全历程，于许多互助者而言，这是一段休戚相关十余年的革命情谊，这是任何新兴同盟短期不能取代的。

今年疫情期间，身处湖北的盛天网络处于风暴中心，网吧等线下流量场景关闭，正是百度同盟带来流量增补，抵消了公司传统PC流量受到的打击，上半年，广告营销业务收入总体与上年同期相比基本持平，仅略跌1.4个百分点。“百度同盟的品牌价值，是海内其他同盟类产物无可相比的。”盛天网络的卖力人评价说，他也正计划与同盟在云游戏IP分发等方面深度互助。

下注智能经济，开拓服务新领地 传统革命友谊如何走得更远？对于百度同盟新掌舵者来说，是一个新命题。沈抖给出的新解是，“智能经济”会是中国经济下一个十年的标签，带来两大新时机：一是社会经济运动的连续线上化，好比在线教育和互联网康健；二是线上内容的人格化、服务化，用户期待更恒久的联系和信任，所见即所得。“谁可以更短的时间内资助用户完成闭环，就可以赢得更多的市场时机，”沈抖说，每一个智能小法式都是一个服务，42万个智能小法式背后是42万种智能的服务。

基于三大支柱，百度移动生态在带头发力人格化、服务化，2020年，再新推直播产物，在搜索效果中增加创作者的露出，并于与康健、家装、汽车、教育等垂类开发者，共建服务能力，探索线上化服务解决方案。以百度康健为例，已与全国数十万医生以及大量三甲医院互助，买通线上线下的就诊体验，提供一站式的康健服务体验。顺应移动生态的腾挪转向，百度同盟在拓展更多的场景和入口，不停扩大朋侪圈，接纳更多新的应用、服务和终端。

梯之星是其中一个新同伴，这家锚定电梯媒体赛道的公司，2019年5月底才建立，志在改变分众等向导者“定时间收费”的游戏规则，广告费从向播放次数卖力到向人头卖力，改为CPR（Cost per Reach，即“按触达收费”）。梯之星的做法，与百度聚屏（百度同盟旗下的物联网法式化广告平台）新推的“天玑计划”不约而同，后者就要将互联网技术引入线下场景，并实现投前大数据精准选屏。梯之星已在全国95座主要都会建设了15万个点位，所有点位资源都已接入天玑计划，其线下广告资源接受平台的自动监播，可用AI技术验证线下媒体投放的真实性，梯之星从而转为真正可量化、数字化的流量媒体，业绩体量从百万级迅速上升到达亿级。它希望，未来将百度的AI技术引入社区，探索社区服务、社区团购、智慧社区等新兴领域。

沈抖告诉流量主们，百度已全方面开放和开源人工智能的能力，基于42万个智能小法式，他们可以很是低成当地将能力迁移到自己的平台，在智能经济扩大自己的领地。例如Wi-Fi万能钥匙就通过嵌入智能小法式SDK的方式，实现了服务化落地，并在自有平台也完成了生态的服务化。

从网吧到电梯，百度同盟触及规模之广，或许超乎许多人的想象，它还在不停拓展界限。在长沙，百度同盟新推了建立以来最大规模的同伴扶持计划——共生计划，20亿元分成激励外，同时开放内容、分发、商业变现、AI等四大能力，为同盟同伴提供变现场景计划方案、行业成熟解决方案、全套定制化能力输出互助等。未来三年，共生计划预计扶持5000个起步期、800个生长期和30个成熟期的同盟同伴。

难过的是，同盟对近乎所有创新可能性，依然抱持着开放心态 哪怕与变现无关，好比，团结线下大屏幕的同盟同伴，开启“AI寻人”社会公益项目，已有9个同伴、4万块大屏加入寻人队伍。这个备受瞩目的第一同盟，在重新界说自己的价值，且依然在执着地开垦自己的新领地。

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