「4A营销广告圈」电视广告制作的流程是怎样的？

本文摘要：电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只卖力构想，制作公司 (Production House)卖力拍摄，后期制作公司(Post Production House)则卖力后期剪接、配乐、配音、盘算机特技、动画等事情。电视广告制作的法式也比力繁复，大致可以排列如下：（一）构想(Concept Development)这是广告公司创作人的主要事情。

电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只卖力构想，制作公司 (Production House)卖力拍摄，后期制作公司(Post Production House)则卖力后期剪接、配乐、配音、盘算机特技、动画等事情。电视广告制作的法式也比力繁复，大致可以排列如下：（一）构想(Concept Development)这是广告公司创作人的主要事情。

一般而言，在接获客户服务部的新事情简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)配合卖力构想，并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的事情时限让创作人去构想点子。创作队构想完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。

创作总监会凭履历给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部举行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构想。不外，见客户的时间通常都市保持稳定，因此构想的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。（二）提案(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，提案是客户服务部的事情。时至今日，创作人多数逢会必到。

因为，创作人演绎自己的作品，多数比力驾轻就熟。加上客户对创作人一般都较为尊重，所以乐成时机会相对地高。提案是一样不易为的事情。

首先，要作好铺排(Preemption)，把构想变得更有计谋(Strategy)，更明确客户的需要。每人的提案方式都差别，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考质料，甚至会把构想剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明确。

（三）报价(Quotation)提案乐成并不代表真的乐成，还要视乎构想的点子会否超出预算，许多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包罗三大部门：拍摄费、后期制作费及广告公司用度。

拍摄费视乎广告庞大水平及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包罗剪接、盘算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五，作为酬劳。

总括而言，最小型的制作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元，过百万的已是大制作。SUNDAY的制作费平均每支广告一百万，「独立日」约四百万，「达尔文」约九百万，可以说是百年难过一见的大制作。（四）送检(Censorship)从前检查是电视广播治理局的事情，今天却交由电视台自行审查。

若电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。所以，电视台对审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。

（五）制作集会(Pre-production Meeting)广告制作前会有数次制作集会。先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片的处置惩罚手法(Shooting Script)、选角(Casting)、衣饰(Styling)、道具(Props)、拍摄所在(Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作集会后，广告片才会正式开拍（六）拍摄(Shooting)拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。外景拍摄较厂景难控制，除天气影响外，找园地及控制途人也很难题。

一队制作队伍，除导演(Director)外，还包罗摄影师(Cameraman)、摄影助理(Cameraman Assistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹(Producer)、制作助理(Production Assistant)等。遇有外洋拍摄(Oversea Shooting)，由于经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助。（七）后期制作(Post Production)现在的广告很倚赖后期制作，所以这绝对是不行忽视的一环。

广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processing)，然后送到后期制作公司举行开端校色(One Nite)。剪辑师(Editor)会按导演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待创作人满足后再加上音乐样本(Music Reference)及配音样本(Guide Track)给客户批阅(Double Head)。上述的制作法式又被称为Off-line Editing，完成后再举行On-line Editing。

首先举行真正校色(Telecine, TC)，确定广告片的整体色调，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会举行盘算机加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的工具删除、加上字幕、盘算机特技等。

与此同时，配乐师(Composer)会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择合适的旁白员(Voice Over Talent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效举行混音(Mixing)。

经客户最后批阅后，一支广告片正式完工。不外，广告片仍须获得电视台的最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众晤面。电视广告播放只是几十秒的事，但当中所涉及的法式却多得很，所以，一般广告都要花上个多月，甚至靠近一年的时间才可以正式播出。

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